Contenido de la obra:

SECCIÓN  UNO: LA  FUNCIÓN  DEL  MARKETING  EN  EL  DESARROLLO  EXITOSO DE  ESTRATEGIAS  DE  NEGOCIOS
Capítulo 1: El  proceso de administración de  marketing
Capítulo 2: Implicaciones  de estrategias corporativas  y de negocio en  marketing

SECCIÓN  DOS: ANÁLISIS  DE  OPORTUNIDADES  DE  MERCADO
Capítulo 3: Análisis del  ambiente: herramientas para  identificar mercados  atractivos
Capítulo 4: Análisis de  la industria  y las  ventajas competitivas
Capítulo 5: Para entender el  comportamiento de compras  del  consumidor
Capítulo 6: Entender los  mercados organizacionales  y  el  comportamiento de  compra
Capítulo 7: Medición de oportunidades de mercado: pronóstico e investigación de marketing
Capítulo 8: Segmentación de mercado  y  marketing objetivo
Capítulo 9: Diferenciación  y  posicionamiento

SECCIÓN  TRES: DESARROLLO  DE  PROGRAMAS  ESTRATÉGICOS DE  MARKETING
Capítulo 10: Estrategias de  negocios: fundamentación para  tomar decisiones de un programa de marketing
Capítulo 11: Decisiones  sobre producto
Capítulo 12: Fijación de precios
Capítulo 13: Decisiones  sobre canales de  distribución
Capítulo 14: Decisiones  sobre promoción integrada

SECCIÓN  CUATRO: PROGRAMAS  ESTRATÉGICOS  DE  MARKETING PARA  SITUACIONES  ESPECIALES
Capítulo 15: Estrategias  de marketing para  la  nueva economía
Capítulo 16: Estrategias  de mercados  nuevos y  en crecimiento
Capítulo 17: Opciones de estrategias  para  mercados maduros  y a  la  baja

SECCIÓN  CINCO: IMPLEMENTACIÓN  Y  CONTROL  DE  LOS  PROGRAMAS DE  MARKETING
Capítulo 18: Planeación  y  organización de la implementación  efectiva
Capítulo 19: Ejecución  y  medición del  desempeño de  marketing